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牧场、预制菜基地,再到零食量贩店,基金经理调研直播破圈

时间:04-29 来源:最新资讯 访问次数:149

牧场、预制菜基地,再到零食量贩店,基金经理调研直播破圈

21世纪经济报道记者姜诗蔷 北京报道互联网时代,基金经理直播早已不鲜见。而去年以来,基金经理进行实地产业调研直播的风潮,也正在兴起。今年年初,天弘越南市场股票QDII基金经理胡超的一场出国调研的直播,就吸引了投资者的大量关注。21世纪经济报道记者注意到,今年以来,蚂蚁财富平台的“一起调研吧”栏目中,已经上线了汇丰晋新基金、上投摩根基金、富国基金等20多家基金公司的调研直播。关注消费复苏值得注意的是,从近期机构调研的行业来看,消费行业成为焦点之一。数据显示,今年以来,基金公司已对消费类上市企业调研超2500次,而在蚂蚁财富平台的调研直播间,近期消费主题的调研直播场次占到近5成,共有9位基金经理参与消费调研直播,包括天弘基金、上投摩根基金、中银基金等多家基金公司。具体来看,这几家基金公司将其对消费行业调研的过程,搬上其在蚂蚁财富平台的直播间,向投资者深度呈现行业知识和现状,同时提示投资风险。譬如4月26日,天弘基金就在直播间呈现了基金经理于洋调研乳制品消费的场景:在呼和浩特的生态牧场,智能芯片监测着每头奶牛的健康状况,新鲜原奶15分钟便能运抵智能加工厂。纵横交错的管道将原奶输送至厂区各处,传感器自动控制走向。这是全球最快的灌装牛奶生产线之一,每小时可灌装40000包牛奶。盒装成品牛奶再经过机械手装箱、码垛,由无人运输车送至仓库,检验合格后投入消费市场。谈及调研直播聚焦消费的初衷,天弘基金方面表示,消费赛道和生活息息相关,但普通投资者对产业、产品等还缺乏了解。在调研直播间,有投资者感叹,“原来一包牛奶有这么多硬科技”、“第一次看这类直播,涨知识了”,还有投资者留言,“希望和基金经理一起调研”。“调研是我们的日常工作之一,接下来会反复去调研食品饮料、家电、轻工等消费行业。”据于洋介绍,他过往每年会对约50家企业进行实地调研,除了关注生产线、销售渠道,也会与管理层、核心技术人员交流,访谈上下游合作伙伴等,全方位判断围绕该公司的投资逻辑,以及相关投资风险。不久前,中银基金的基金经理杨亦然则深入零食量贩店头部企业,通过现场走访、访谈企业创始人等,呈现零食量贩这一消费业态的商业运营模式、供应链特点等,分享投资逻辑、关注投资风险。杨亦然认为,消费赛道的长期前景无需担忧,核心是研判当下经济和人文环境中,哪些消费品能更快实现盈利增长。在当前居民出行强劲复苏的背景下,场景类消费有望实现快速增长。摩根资产管理基金经理叶敏,则出现在“预制菜”研发基地,调研这一新消费领域的市场现状与未来空间。摩根资产管理中国副总经理郭鹏表示,无论是调研直播,还是日常的其他投教活动,都希望帮助投资者对行业有更加深入且全面的了解,进而做到不是简单地被短期话题热度所影响,更好地践行理性投资和长期投资。调研直播吸睛把投资从“冷冰冰的数字和文案”变成“触手可及的一条条生产线,一家家实业公司”,有公募人士这样形容直播调研。在蚂蚁财富开放平台负责人申远看来,机构调研直播希望帮助投资者深入了解产业逻辑,拉近基金公司与投资者的距离。直播后台为直播机构提供了“智能打点”、“智能直播转短视频”等工具,将直播精华片段的回放打点用时从每点3分钟缩减到3秒,直播内容也能够自动生成短视频多阵地分发。未来,还会持续开放平台阵地和技术能力,帮助机构为投资者提供更深度的服务。据申远此前介绍,用户观看调研直播的平均时长比日常直播翻倍,多家基金公司调研直播的有效互动评论占比创年度新高,单场直播平均新增订阅用户数是日常的3倍。国家金融与发展实验室财富管理研究中心主任王增武受访指出,以调研直播这种接地气的形式呈现消费等产业一线的状况,是行业投资者服务的有益尝试,将有助于引导长线资金支持消费复苏和实体经济发展。“调研直播的形式非常新颖有趣,能把一个行业板块的实景面貌通过直播的形式呈现给用户,让用户不仅是因为业绩的涨跌、排名的先后、产品的宣传文案去选基购基,而是能对行业板块有更深入更直观的认知,能对投资背后的逻辑有所了解,能够知道基金公司在实地调研中的工作方法、关注的核心问题,从而对自己信赖的基金公司、选择的基金经理、购买的基金能够更放心、有更清晰的认知。”汇添富基金相关负责人表示。在其看来,理财直播已经不是新鲜事物,带货也不该再是直播的核心目标,目前投资者教育与用户陪伴是基金公司运营工作的重点,行业机构需要有些新的思路去发掘对用户更有用的内容、更能有效传递给用户的内容,调研直播就是这样的一种尝试,未来当然还需要继续探索。

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